杨哥有一鱼塘，以养鱼、卖鱼为业，他不断提高自己的养殖水平，由于生活水平的不断提高，对鱼类的需求增加，销量也不断增长。
其他人看到了很眼红，纷纷效仿，很快就冒出几十个养鱼塘。卖鱼的太多了，竞争非常激烈，供大于求。杨哥生意做不下去了，每天也只能卖出几条鱼。
慢慢的杨哥开始有了营销思想，品种、价格、服务、促销全用上，杨哥根据客户的消费需要调整了养殖品种，然后统一定价3元一斤。
同时，进行宣传，并且车接车送、生意又好了起来！其他人很快都学会了这招，都开始宣传，喊出各自的营销口号，杨哥生意又萧条了。
杨哥感觉要发掘独特的卖点。他发现自己的鱼最做汤很香，于是只宣传一句话：配杨哥鱼汤，吃饭一定香。生意再次火爆！但是大家很快找到了新的卖点，冲击杨哥的生意，生意再次变萧条。
这次他又考虑要建立品牌形象，杨哥把鱼塘进行了装修，引入生态养殖理念。宣传鱼的同时宣传鱼塘的品位，宣传品牌观念。
很多人都是冲着品牌来买鱼，杨哥的生意再次好了起来！不过别人家也照本宣科，品牌一下子多了好多，客户连是谁的都记不住了分不清了。杨哥的生意再次进入低谷。
还得变，再想办法，于是他将客户细化，针对性营销。杨哥把大鱼塘分成了若干小鱼塘，分为儿童专用，营养易吸收。
孕妇专用，吃鱼补钙；老人专用，吃鱼长寿，生意又火了。可是很快别人也学会了，市场又乱套了。
杨哥有出了新招，确立品牌价值定位，整合营销传播。杨哥鱼塘新上了一种新鱼，他开始引导消费者去试吃，并介绍这鱼可以健脑，宣传经常用脑，多吃杨哥鱼。
不用多说结果是又火了起来。这几次的变化营销方式，杨哥的鱼塘里有了好多的交叉的宣传口号，各种宣传形象相互交叠极不协调，甚至有的还相互抵触。
所以杨哥决定把宣传用语统一起来，只保留这一个最关键的口号。这样效果就更好了。故事交代完了，杨哥的还在经营者他的养殖生意，还在不断的调整着。
要说杨哥的生意为什么能反复的火爆呢？其实如今几乎所有的行业都进入全面竞争白热化的时代，营销得怎么干，是个很让人苦恼的课题。
我认为坚决不能只墨守成规，营销的生命力就在于与时俱进，不断创新。
改变不一定会成功，但不变一定无路可走，这一个鱼塘主的营销理念，就已经让很多营销人员汗颜了，对我们可能会很有帮助。
