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利用抖音推荐算法机制,打造爆款短视频(新手必看)

在前几周,电商业内有个大新闻,有个友商在杭州办了一场大会,名字叫世界抖音电商大会。这场大会有多火爆呢?原定2000人的会场,来了5000人,连门口的过道都站满了人。去了几乎大半个电商圈内人,还有半个是微商圈。

在当天,火爆程度甚至惊动了抖音官方,抖音官方当天发了条微博,不承认这个组织,以及不认同他们的方式,赶紧撇清关系。

不过这不重要,重要的是,大家都相信,错过了电商,错过了微商,这次不能再错过抖音电商

利用抖音推荐算法机制,打造爆款短视频(新手必看)

抖音的推荐算法机制是著名的信息流漏斗算法,也是今日头条的核心算法,今日头条也是因为这个模式和算法,现在市值已经超过了百度。

我们来看下这个算法的大概流程,第一步叫冷启动流量池曝光,比如你今天上传一个视频,会有1000个展现,冷启动的展现量,取决于今天抖音的流量,和短视频的发布数。

也就是说,如果当天的短视频发布很少,流量很大,展现可能会大一点,如果当天短视频发布很多,流量很少,展现可能还会少。

第二步开始做数据加权,抖音会根据这1000次曝光所产出的数据,来分析是否给你加权,比如完播率、点赞、关注、评论、转发、转粉、游览深度等。

以上这些都会对你的短视频数据造成影响,以及对你的短视频作出是否要加权的判断,然后会挑选前10%的视频,再增加1万次曝光。

第三步其实是重复第二步,给数据好的短视频更大的加权,并且会在第三步强化人群标签分发,让内容分发的更加精准,这类似猜你喜欢的打标,视频是有标签的,用户也是有标签的,两者之间会做标签匹配。

第四步是进入精品推荐池,大规模曝光,一旦进入精品推荐后,人群标签就被弱化了,就像当年温婉的视频,几乎每个抖音用户都会刷到温婉的视频。

如何利用抖音的推荐机制打造爆款视频?首先是调整发布时间,62%的用户都是在饭前和睡前刷抖音的,可能很多人会觉得抖音是在碎片化时间刷的,但真正用碎片化时间去刷抖音的只有10%左右。

这其实很好理解,为什么会有这种情况,因为刷抖音会上瘾,一打开基本半小时就没了,所以用户在打开抖音之前,已经有心理上的时间预设了。

我们要根据短视频的受众观看场景,决定发布时间,如果是鸡汤情感类的,应该在晚上9点之后发,如果是励志职场类的,应该在早上9点前,或者中午11点之前发,所以发布时段只有最合适的,没有最好的。

其次要提升关键指标,比如点赞转粉,要在短视频里引导用户点赞,方式有很多,很多短视频博主,会在视频里设置一些互动问题,引导用户评论。

还有完播率,提示你一定要看到最后,最后一秒有惊喜等,当然视频本身的吸引力也很重要。

如果有初始数据就比较好的视频,可以直接利用dou+投放,制造杠杆,dou+是一个CPM展现工具,目前看来效果很不错,如果是一条优质的短视频,很容易通过dou+这个杠杆去打爆。

在抖音的运营过程中,很多用户会碰到一个问题,如果偶尔出了一个爆款视频,可能就会觉得马上要走上人生巅峰了,其实这个价值不大。偶尔的灵光乍现通常很难被复制。

也就是说,除非你的爆款短视频是可复制的,或者能做成一个系列,这一类型的爆款视频是有价值的,如果只是灵光乍现,往往没什么价值。

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